村BA赛事持续火热、篮坛大赛即将开打、各路球星纷纷来华……在我国，篮球本就是年轻人最为推崇、参与度最高的体育运动，而在这个夏天，篮球的热度被进一步点燃。作为最受中国球迷喜爱的球星之一，近日，NBA巨星詹姆斯-哈登的到来更是吸引了无数球迷的目光。

哈登时隔四年再度中国行 贡献诸多“名场面”

8月9日，哈登今年中国行第一站亮相上海，他首先参加了名为“登哥狂欢趴”的球迷活动。活动现场，全场球迷为他持续高呼MVP，哈登兴奋挥手回应；球迷还为哈登提前庆祝生日，对此哈登掏出手机拍视频并且兴奋地怒吼以及挥手致意。

据了解，哈登来到上海后并没有倒时差，仅仅稍微休息便举行球迷见面会，在现场，也哈登十分敬业，2个小时的活动全程站着，对球迷有求必应。事实上，从雷霆时期的超级第六人身份到火箭的带头大哥，再到辗转篮网、76人，哈登一直在场上勤勤恳恳、场下平易近人，也正是因为他这样的性格吸引到越来越多人的关注。

值得一提的是，哈登还收到了球迷送来的头盔礼物，并开心地当场戴上。看到这样的场景，哈登的球迷都会开心一笑，因为在2019年哈登中国行期间，他曾在上海街头骑小电驴，因没有佩戴头盔被交警拦下。四年过后，这件小插曲也得以划下了圆满的句号。

而在随后几天的活动中，哈登又贡献了游艇跳舞、红酒一口闷、与郭艾伦单挑等“名场面”。让更多球迷加入到这场狂欢当中。

哈登即将现身淘宝直播间 首发5款限定配色签名鞋

不仅如此，8月12日下午，哈登中国行将迎来又一“重头戏”。据悉，他将走进阿迪达斯天猫品牌旗舰店直播间，接受专访和球迷趣味互动。当晚，哈登还将亲临阿迪达斯“火拼”篮球草根联赛·全国总决赛的现场。

最值得球鞋爱好者们关注的是，此次哈登中国行，将会发布米白灰、橘色、浅黄褐等五款“哈登7代”限定配色签名篮球鞋，在天猫官方旗舰店同步首发。此外，球迷们打开淘宝搜索“天猫超级体验”，哈登在天猫旗舰店还为粉丝准备了亲笔签名的篮球鞋、篮球、篮球T恤、adidas定制编制手环作为福利。

回顾今夏NBA球星来华热潮，事实上，这已经是继NBA“最硬的男人”吉米·巴特勒、“嘴哥”安德鲁·维金斯等球星之后，又一重磅球星来到淘宝进行直播。可以说，这些NBA球星们纷纷来到天猫的品牌旗舰店开直播“营业”，给中国的球迷送福利，同时发布和首发自己的新款签名战靴，已经成为他们中国行的标配。

据体育大生意了解，此前，在巴特勒中国行期间，他在李宁天猫官方旗舰店直播间互动，引发了50多万球迷围观。而就哈登目前在国内的人气，他能在天猫直播间取得怎样的成绩，十分值得期待。

近日，阿里发布了2024财年Q1财报。这份独立运营后的首份财报显示，淘宝在用户群体、商家群体和交易模式的多样性、丰富性、持续性方面持续扩大了领先优势。其中，淘宝日活跃用户 (DAU) 同比激增6.5%，连续5个月快速增长。第三方机构Questmobile报告显示，淘宝6月平均DAU达4.02亿，今年6.18大促期间，总活跃用户数达9.15亿，稳居电商平台第一位，领先优势扩大至2.5亿。据高盛研报，淘宝用户活跃度达到45%增长率同样居电商类App第一。

据了解，在阿迪代言人哈登之后，接下来，李宁、安踏、361°、准者等各大中国品牌签约球星也将陆续入淘开播，上线限量款新品，关注品牌官方直播间，即可观看实时直播。可以期待的是，随着品牌总裁、球星等不同身份的主播走进直播间，天猫上的品牌们，也正在用形态多样的直播，和消费者互动，从而引领新一轮的消费业态。